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用户体验和数据分析是互联网营销的基础

更新日期:2012-10-7 21:59:34    点击:9383

  到如今为了准确地进行互联网推广,倾听收集用户的意见了解他们获取信息的来源渠道和喜好方式,上海鲁盟逐步摸索出了一套有效且适合企业网站的网络营销法。

  上海鲁盟的网络营销方法论核心是“尊重用户体验”。比如,在选择进行媒体投放时,上海鲁盟不会迷信于传统方式的调研公司来进行信息收集,通过实实在在的信息收集和分析,从而制作出企业网站的互联网营销策略。

  上海鲁盟坚信数据分析对于现在的互联网营销至关重要,他要求其团队对于所尝试的每种免费或付费的互联网营销形式都要进行认真细致的数据分析。仅百度竞价而言,每周会从17项数据指标上对页面进行详细分析,从而达到最优化效果。

  一: 用不同的节目形态吸引关注

  企业网站在坚持用户体验的基础上,例如:2012年集团旗下的三大教育品牌:新东方烹饪教育、万通汽修教育、新华电脑教育分别在互联网进行了不同形态的推广,从原创迷你连续剧到原创互联网微综艺节目,从明星网络互动到用户真人秀,企业网站在2012年的连环动作,让互联网和同行竞争对手都震惊了。

  二:互联网多样化布局模式

  “虽然我们在互联网营销中铺了很多口,但是我们很清楚在什么样的入口做什么样的事情。”上海鲁盟认为,企业网站当前网络营销工作的重点还是搜索平台。很多的企业网站的电视广告令人印象深刻,当潜在客户通过广撒网的电视广告轰炸对企业网站有了印象后,80%的人会通过互联网进行搜索,只有20%会通过电视广告出现的电话号码进行咨询。在这样的现状下,搜索平台的宣传推广起到了互补的重要作用。

  当然,在互联网也适合品牌传播,并且性价比更高。我们在意识到电视广告效果有下滑趋势时,就增加了在互联网上的品牌宣传的投入,诸如富媒体、推送、网吧媒体、百度网盟、百度掘金、百度品牌、百度品牌专区、视频广告贴片等等这些付费推广,同时在新浪、腾讯微博、QQ企业微空间及其他总计九大免费推广平台上也做了大量的品牌传播”

  三:营销要尊重规律

  网站搞在网络推广行业的网络营销工作,首先必须掌握IT行业的规律,其次要掌握网络营销的规律,从而进行综合考量,才能达到良好的

  效果。

  互联网有很多入口,在尊重用户体验的基础上,认真细致地进行数据分析,从而做到有重点、有选择地组合投放。我们必须十分清楚在什么样的互联网入口做什么样的网络营销。

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